一、经济动态

 

要想遏制经济增长率的下滑，必须提供有潜力的市场空间，让大家有生意可做。如果没有新市场空间，遏制经济增速下滑就都是纸上谈兵，是一些概念性的东西。现在看来，改革的状态并不完全跟企业界、商界所预期的那样一致，就会出现等待和观望的情绪。我们一般说发达国家就是指的OECD（世界经合组织）里面的那些国家，他们都已经完成了转型，从生产型社会转化到了消费型社会。OECD国家的GDP总量里，消费占了非常高的比例，消费的好坏直接决定了他们的经济增长率。但是生产型社会就不一样了，中国和很多发展中的国家，都是属于生产型社会，这种生产型社会的特点，大家从一个企业的角度去看，就会感觉非常深、非常清醒。企业对利润的追求会仅仅满足于1%、2%吗？不会，越高越好，所以就会出现对增长率的高追求。

 

其实供给侧结构性改革最强调的就是市场，供给侧改革的真正方向就是转向市场和消费。现在来看，转型期的时间太短了，可能有点儿过于急于求成，整个经济体、企业、产业都还没有时间和充分的资源去适应这种转型。至于中美贸易对抗，安邦咨询认为，从历史的角度要看五个关键点：一是世界政治的大格局有没有改变；二是技术进步有没有突破；三是世界货 币的大格局有没有改变；四是意识形态与公民意识，即时代思潮有没有转换和改变；五是气候、环境与资源有没有改变。如果五个关键点没有转折性的改变，那么贸易战就还会长期打下去，短则七八年，长则十几年。（《安邦智库陈功：我看待中国经济，还是十年前的那句老话》，陈功，采访：孙允广，正和岛）

 

对于本轮股市上涨，市场依然存在着很多疑虑，主要在于两个方面：一是本轮股市涨的太快。不到3个月就涨了20%多，上涨的斜率容易让人联想起2015年的杠杆牛；目前融资融券每天交易金额已经超过了1000亿，达到2017年时的峰值水平；二是本轮股市上涨缺乏经济基本面的足够支撑，让人担心出现泡沫牛。比如说猪被饿死的雏鹰农牧，2018年亏损金额高达30亿，今年以来涨幅高达85%。亏损7个亿的领益智造，今年以来涨幅高达145%。 

 

 

在投资领域，我自己最推崇的是桥水基金的达里奥，在达里奥眼中，一切的经济活动都是由交易构成的。这个简单的思想背后，告诉我们经济发展有两种模式：第一种是靠生产性活动、从长期看这是经济增长的真正来源；第二种是靠举债，从长期看这只会导致经济的波动。

 

我们统计今年以来A股涨幅的前30名，这些公司的涨幅都超过100%，我们发现：其中PE为负或者PE超过100倍的公司有17家，占比57%；PE介于50倍和100倍之间的有10家，占比33%；而PE低于50倍的公司只有3家，占比仅为10%。这说明很多散户买的都是价格高高在上甚至没有估值的股票，从长期来看这其实是非常危险的投资行为。美国股市在过去40年的涨幅高达25倍，年均涨幅达到8.3%，其中来自于企业利润增长的贡献大约是每年6%，和美国的GDP名义增速大致相当，其余2%是来自于估值的提升。稳中有升的估值再加上持续增长的经济，这两者共同奠定了美股40年的大牛市。（《姜超：如何理解这一轮股市的上涨，到底是泡沫化的水牛行情、还是可持续的长牛》，姜超等，经济学家圈）

 

以下摘自任泽平博士2018年8月4日的演讲：

人，才是经济增长的源泉，才是所有消费升级的根本趋势。1962到1976年出生的这一批人，决定了中国经济增长和经济结构的很多主要特点。这一批人在90年代是二三十岁的当打之年，人多、年轻、便宜，再加上改革，中国肯定高增长。我们做了一个测算，1978 - 2018年，这40年中国年均M2（广义货币供应量）增速是15%。意味着如果你不做投资，你口袋里的钞票以每年15%的速度在贬值，如果感觉不到，你可以想一想10年前上海房价。2018年，1962 - 1976年出生的人现在42 - 56岁，也就是说中国现在的主流是42 - 56岁人群，他们现在是我们各个岗位的中坚力量，银行高净值客户80%都是这一拨人。有人说互联网都是80后90后，其实，互联网是70后给80后去投资，去赚90后的钱。 

 

大家要知道，增速换挡成功的经济体大约经济增速降一半，中国新的增长平台我们预计应该是5% - 6%。世界上发达国家只占20%不到，一百多个追赶经济体在过去将近上百年的历史，真正成功的是多少？12个！从发展中经济体到发达经济体，成功概率也就是只有10%多一点，这样一个成功概率对于中国是个比较大的挑战。表面上说增速换挡，实质上是中国要进行一个新的改革。我们就以城镇化为例， 1978年中国城镇化率17.92%，现在是58.5%，发达国家绝大部分是80%以上，中国怎么也要做到70%，城镇化至少还要10年以上。更何况我们还有3亿的农民工，他们还没有在城市拥有稳定的居所和稳定工作，还要解决这些人的农民工市民化的问题，对中国的潜力是非常巨大的。关键是自己不要折腾。坚定不移地进行改革开放。（《任泽平：最好的投资机会就在中国，新一轮改革开放将开启新周期》，任泽平，泽平宏观）

 

中国崛起的跨国公司正在全球征战，需要一种全新的视野与战略看待自身与世界的关系，规模越大，影响也越大，责任也越大。我们通过表“中国企业国际化进入2.0阶段”，比较中国企业国际化1.0时代与2.0时代的差别：

 

（来源：哈佛商业评论）

 

我们早在2009年就提出战略制度观的思想，认为制度因素可以解释不同企业间20% - 30%的绩效差异，某种程度上说，比企业所处的产业结构更能影响企业的绩效。中国企业在国际化过程中，在多国不同的监管制度下，要面对制度不同的逻辑与次序，以及制度之间的摩擦和冲突，这就要求企业树立一种全球的大局观，对应这种复杂的变化。从根本而言，中国企业在国际化2.0时代需要树立一种新的全球格局观，一种根植于本土文明，同时又能与世界对话与接轨的软实力。企业天下战略超越了股东利益，关注更广泛的利益相关者群体，与各类利益相关者共同发展，实现包容性的发展。这反映在华为任正非的国际化管理哲学里：“我们担心美国、欧洲、日本的企业落后了，他们落后了，独剩我们，我们就被孤立了。所以我们攻进无人区后，要先建立规则，这个规则不要利已，要利他，这样才能和别人合作得更好。”

 

无偏的全球化规则与制度对未来天下福祉的建设非常重要，公平、公正的市场秩序是中国企业必须遵守与维护的。华为在国际化中就非常尊重国际知识产权制度，正是这种对全球化制度的遵守与承诺。（《天下战略：中美经贸大变局下企业的全球观》，HBR - China，哈佛商业评论）

 

近日，网红电商杭州如涵控股股份有限公司正式向美国证券交易监督委员会递交招股书。如涵是国内最早一批网红带货的电商公司，如涵赴美上市的背后，公司孵化的网红们功不可没，它旗下的众多网红中，公司第二大股东张大奕就是代表人物。

 

（来源：镜像娱乐）

 

据招股书显示，如涵控股的收入主要分为产品销售收入以及服务收入通过和第三方商家的合作也为公司带来了大量营收，如涵凭借自己孵化的KOL（意见领袖）为其他品牌、在线零售商和商家提供KOL销售和广告服务。诚然，网红手握大把流量，电商模式发展也日益成熟，但网红电商的隐患也显而易见：

1、网红依赖度高、孵化推广代价大；

2、网红素质参差不齐，部分网红受教育程度低，无底线炒作和负面新闻频出；

3、用户的粘性低，网红之间的竞争越来越激烈，电商平台留住粉丝的难度会越来越大。

由于有着新鲜血液的不断注入，网红经济市场总体来看依旧吸金能力强劲。2018年5月，抖音上线了红人自有店铺的入口， 12月，快手电商发布“麦田计划”。网红经济最终是否能够实现商业化变现，不仅取决于网红本身的天赋，也依赖于良好的商业化运作和第三方服务。（《从淘宝店铺做到纳斯达克，但一年亏损9000万，网红电商的这把火是靠“烧钱”点燃的》，镜像娱乐编辑部，镜像娱乐）

 

二、行业观察

 

3月16日恒大在天津召开新能源汽车集团全球战略合作伙伴峰会，恒大集团董事局主席许家印、恒大新能源汽车集团董事长蒋大龙、总裁彭建军、瑞典CEO兼研究院院长 Stefan Tilk、德国ZF集团总裁Herold Winfried等800多位行业合作伙伴出席。德国ZF集团总裁Herold Winfried详细介绍了行业发展趋势，他说新能源汽车是一个技术密集型行业，只有具备强大技术实力和产业链掌控力的企业才可能在未来的行业洗牌中占据先机，恒大是行业为数不多具有完整产业链布局的企业。

 

恒大集团董事局主席许家印也在峰会现场公布了恒大汽车的发展目标，“力争在3 - 5年内成为世界规模最大、实力最强的新能源汽车集团”“为中国从汽车大国走向汽车强国作出积极贡献” 。去年3月许家印在恒大集团年会上曾表示，恒大集团要在战略上积极探索高科技产业，进入的产业一定是大产业，“比如新能源、航天、人工智能、生命科学干细胞、互联网，在有机会有条件的情况下都会去探索。”恒大通过一系列收购动作，逐步完善了造车的各个关键环节：广汇拥有全球最大的汽车销售渠道；NEVS是全球屈指可数的具备纯电动汽车整车研发能力的企业，并拥有中国国家发改委和工信部核准的新能源汽车整车资质；卡耐新能源则拥有电动汽车最重要的配套电池系统；柯尼塞格则具有最顶级的豪华跑车品牌，泰特机电拥有国际先进水平的轮毂电机技术。（《恒大造车步入2.0时代》，刘学辉，砺石商业评论）

 

马晓轶管理着腾讯的一支核心团队，游戏业务目前贡献着腾讯40%的收入，全年超过千亿的营收数据在全球同行中找不出第二家。PC时代行将结束，马晓轶要面临的是完全不同的世界和游戏规则，PC时代制作一款游戏，经常需要成百上千人的团队配合，研发周期一两年，而移动时代需要更敏捷的打法。

 

马晓轶和主管IEG（互动娱乐事业群）的任宇昕密切配合，在内部推开了一场破釜沉舟式的改革。首先是架构调整。他们将动辄上千人的工作室全部拆分打散，组建天美、光子、北极光、魔方四大工作室群，旗下共包含超过20个工作室，每个工作室200人左右。同时改变了管理层拍板分配资源的传统方式，将更多决策权下放至团队。马晓轶等管理层与HR部门合作，重新设计出一套独立的薪酬制度，“我们希望工作室从资源、决策、产出结果到承担责任是闭环的，它不仅是一个薪酬体系，还是一个考核体系。”

 

（《王者荣耀》2018年冠军杯半决赛比赛。摄影王家乐，转自中国企业家杂志）

 

市场调研机构Newzoo发布预测报告称，2019年全球游戏市场规模将达到1500亿美元，马晓轶对行业前景充满信心。他的理由是，全球主要国家的内容产品包括电影、电视、文学、音乐、游戏等，占整个GDP的比例在5%以上，发达国家如美国、韩国等则在6% - 7%，中国的内容产业占GDP比例约为2%，提升空间很大。（《头号玩家马晓轶》，崔鹏，中国企业家杂志）

 

（制图：崔鹏，转自中国企业家杂志）

 

2019年3月15日，顺丰控股发布了2018年年度报告，2018年度顺丰控股实现营业收入909.43亿元，增幅达27.60%；归属上市公司净利润45.56亿元，同比有所下降。这是顺丰控股自借壳上市以来，首次遭遇年度净利润下滑。对此顺丰方面的回应是，由于公司主动应对市场需求，拓展新业务，增加了前置性资源等投入。3月11日，顺丰与德国邮政敦豪集团（DPDHL）在上海推出了联名品牌“顺丰敦豪供应链中国”，王卫将此次合作视为进入供应链行业的重要一步，“到2019年年底，我们会拿出成绩给到客户与投资者”。

 

（来源：视觉中国）

 

2019年1月，顺丰湖北鄂州民用机场正式获批，进入建设阶段，项目投资总额为320.63亿元，截止到3月，顺丰航空机队已增长至53架，顺丰成为了目前拥有国内机队规模最大的货运航空公司。鄂州机场也将成为继UPS世界港、FedEx孟菲斯国际机场之后全球第四、亚洲第一的航空物流枢纽，预计到2025年的货邮吞吐量、旅客吞吐量将达到245.2万吨、100万人次，围绕鄂州机场1.5小时的飞行圈可覆盖全国90％的经济总量。2018年顺丰国际业务营业收入26.3亿元，同比增长28.6%,有专家预计未来顺丰在国际业务上的增速将超过60%  -  70%。业内专家表示，放眼整个东南亚，目前还找不到一个完善的物流体系，物流市场也正处于红利上升期，物流企业们可以抓住机会，在当地市场充分发挥作用。（《营收近千亿，顺丰加紧排兵布阵》，徐硕，中国企业家杂志）

 

中国本土初创公司瑞幸咖啡(Luckin Coffee)赢得了新一类中国消费者，这类消费者往往希望咖啡迅速送到自己手中。瑞幸咖啡的突然崛起迫使星巴克和麦当劳加入到建立配送系统的竞争中，以期最好地适应火爆的中国市场。由风投资本支持和本地经理人运营的瑞幸咖啡，从一开始就将外送整合进基础门店的服务之中。根据金融分析公司Thinknum的数据，自2017年10月创立以来，瑞幸咖啡筹集了10亿美元资金，开设了2,000家门店，均以外送或自提为主，很多门店距星巴克仅几步之遥。瑞幸首席战略与财务长Reinout Schakel表示，瑞幸知道星巴克做过市场调研，知道星巴克将门店开在需求很大的地方。

 

这是一项大赌注，因为咖啡在中国的普及程度并不高。Sanford C. Bernstein的研究人员称，中国每年人均咖啡消费量为五到六杯，相比之下在美国这个数字为300杯以上。此外，分析师称，与外卖服务在美国的情况类似，在中国，为消费者送咖啡上门基本是亏本的买卖。去年在截至7月的第三财季，星巴克在华同店销售额下降2%，部分原因是外卖的激烈竞争，星巴克预计今年的在华利润率将受到外卖相关成本的不利影响。Sanford C. Bernstein估计，星巴克2018财年约有25亿美元收入来自中国，在整体收入中占比10%。（《星巴克在中国力推配送 艰难对阵瑞幸咖啡》，记者Julie Wernau 、 Julie Jargon华尔街日报，华尔街日报·派）

 

从2018年10月29日到2019年3月10日，两架波音737MAX飞机先后在印度尼西亚和埃塞俄比亚坠毁，分别造成189人和157人遇难，震动世界。面对种种压力，美国联邦航空管理局（FAA）于北京时间2019年3月14日凌晨宣布，暂时停飞由美国航空公司运营或在美国境内运营的波音737MAX飞机，波音公司（BA.N）对上述决定表示了支持。截至3月14日，波音公司人士向《财经》记者透露，暂时没有航空公司要求取消订单，但可能的索赔、政治和舆论影响将在后续逐渐发酵。

 

为了解决MCAS系统存在的缺陷，波音公司声明称，在4月底前完成MCAS软件系统的升级。《财经》记者注意到，商用飞机（BCA）、国防、航天（BDS）和提供解决方案（BGS）是波音公司的四大核心主业。从分产品收入来看，2015年至2018年，波音商用飞机收入分别为660亿美元、651亿美元、567亿美元、607亿美元，占营业收入比例分别为68.67%、68.84%、60.71%、60.02%，是公司最主要收入来源。《财经》记者查询波音官网获知，截至2019年2月底，波音737MAX全系机型在全球总订单已高达5012架，其中已交付376架，未交付4636架。（《波音劫：舆论与市场的悖论，航空公司暂无取消订单计划》，记者陈亮、黄姝静、张建锋、杨秀红、王斌斌，特派记者金焱、刘泓君，财经杂志）

 

三、管理睿见

 

从2008年创办《创业家》杂志起，我就长期关注中国的创投市场和创业者，我们研究了分别在A股和纳斯达克上市的30家中国企业创始人，分析他们的行为方式和价值观，将他们归纳为“天派”“地派”两种不同类型的创业者，并且探索出“天地融合”的重度垂直产业创业的价值观和方法论。我们的研究和实践表明，改变世界的大梦想家之外，普通人创业也能获得成功。当然，实践任何方法论之前，创业者都须首先确立自己的创业价值观，学会用户价值和社会价值、互联网思维和产业思维、融资能力和赚钱能力的平衡。

 

在互联网和资本市场影响力小的、更为广大的中国非一线城市市场，还有更多的生意人在进行着自己的创业。他们在一个行业领域深耕多年，没有融过资，自负盈亏，企业规模也许不大，但在区域市场上已经有很强的影响力，这些人其实才是中国创业者的大多数。在新生商业强者的刺激下，这些普通的中国创业者也开始学习新方法。而熟悉风险投资规则的新派创业者也开始逐渐下沉。中国拥有全世界最广泛的产业门类和最齐全的产业链条，我们认为，中国所有的行业都值得重做一遍，践行重度垂直方法的创业者是产业创业者，他们可以用重度垂直的方法去改变自己已经深耕的行业。重度垂直要做到“小窄深重”，一个公司能够精准服务10万 - 100万活跃的付费用户，就可以做到市值百亿甚至千亿。旷日持久的琐碎的用户系统优化和运营对一个品牌的成功与否有着决定性的作用。（《还在追风口？长期主义才是创业者的真正出路》，牛文文口述，齐菁采访整理，HBR - China，哈佛商业评论）

 

所谓“管理上的双杀效应”正是在“花样作死期”出现，这个阶段，企业家们会陷入一种纠结。由于企业分工极度精细，每个员工的关注点都是自己的动作是否完成，大家习惯用动作换取绩效指标（KPI），用指标换取薪酬。甚至，在绩效考核不够精细时，员工还会为了获得更好的评价而讨好领导，进一步加速了企业的官僚化。典型的数据表征就是财务效能下降，如资产回报率、投入资本回报率、毛利率、净利率等指标的下降。当人效下降，员工的动力不足，他们必然回避市场，龟缩到自己的岗位里按部就班，这又导致了创新不足，进一步降低了企业的财务效能。企业误以为需要更多的人员投入，这进一步强化了大企业病，又会削弱创新，如此一来，循环往复，企业跌入深渊。

 

企业好比一个装有组织能力的黑箱，一边投入资源，另一边产出绩效。组织能力强，黑箱成为放大器，小资源投入带来大回报；组织能力弱，黑箱成为衰减器，大资源投入带来小回报。而资源的投产比正好就说明了企业的组织能力，如果我们将人力资源视为最重要的资源，那么人力资源效能就是企业的组织能力的最佳代言。

 

（来源：中欧商业评论）

 

在现在的寒冬期里，企业需要“防守为主兼顾进攻”，应该关注“管理”，效能是生死线，增长必须是“精实增长”，规模必须是“有效规模”，活下去才是当务之急。（《马云、任正非、王兴为何都执着于人效》，穆胜，中欧商业评论，笔记侠）

 

（来源：北大纵横）

 

火人节是一个寻找自我的盛会——每个人最本质的无非就是向上与你的世界观打通，向下与你的自我打通。也许有的时候你的很多痛苦来自于：你并不知道真正的自我在哪里。很多时候你被社会的外在比拼拖拽着，挣脱不得。这些东西对我来说真的重要吗？火人节给了我答案。令我印象深刻的是哲学家丹内特的一句话：“如果要我选择一个最伟大的思想家，不是牛顿，不是爱因斯坦，而是达尔文。” 我发现，生物学是一门能打通很多跨界知识的学科。尺度大，并不完全是一个生物学思维得以贯通学科的核心原因。相比物理学等自然科学，生物学更深刻地揭示了世界的底层规律，其思想放之四海而皆准，它向我们展示了一个可能我们自己都并不了解的真实世界。牛顿和爱因斯坦的世界观，本质上都是世界可预测，区别无非在于，牛顿是用公式预测，而爱因斯坦是用观测方法预测。生物学的底层认知在于，当你深入下去，就能触类旁通。

 

我认为，进化论真正的价值在于，让我们意识到每个人的自我，都会认为自己是特殊的；如果不是认为自己特殊，就不会因为自己遇到了一些挫折而感觉受到了伤害。其实这都是因为你自己的、以自我为中心的幻象。有一个词叫上帝视角。一个创业者想要创业，首先要用上帝视角看事情。所谓上帝视角，就是将自己深入其中，能敏锐感受内里变化；抽身其外，又能让自己变成一个旁观者，观察很多事情的发生和结果。如果你理解，这是一种新陈代谢，是一种生物学的演化，就会避免很多所谓伤感的情绪。

 

猎豹的进化，刚拉开大幕。如果你把公司看成一个生命，或者是种群，它跟自然界的进化如出一辙，最后其实就是剩者为王。尼采说，“那些杀不死我的，会使我更强大”，这句话简直就是我的内心写照。（《傅盛：生物学思维模型带给我的三点启示》，傅盛，北大纵横）

 

四、焦点关注

 

1. 全球经济环境与中国企业

 

受全球主要经济体影响，全球经济开始走低，这一低迷现象将会在2019年继续。科尔尼全球商业政策委员会预计今年全球GDP增长为2.9%， 低迷状态将一直持续至2023年。造成经济下滑主要来自于周期性、结构性以及政治风险性等原因。亚洲的经济增长仍然最为强劲，其中印度继续成为增速最大的经济体。随着《全面与进步跨太平洋伙伴关系协定》(CPTPP) 正式生效和《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）取得了阶段性进展，亚洲也为带动世界经济融合起到了带头作用。

 

 

全球经济孤岛化现象以及由此带来的国际经济秩序的紧张情绪或将成为全球经济疲软的最大原因。现在，全球没有任何一个国家或者经济集群能够充分利用政治与经济杠杆，来提出一个真正意义上的国际协作计划， 中美贸易摩擦也削弱了全球经济繁荣前景。多元本土化时代的特征是消费者更青睐本土社区、产业、产品、文化和风俗，这一趋势已经扩展到了全球经济治理。各国政府倾向于越过传统多边机构而出台独立的产业政策，追求区域经济融合。为了在这一环境下处于不败之地，企业需要建立更多的地区供应链体系，将管理与运营转移到本地层面。（《科尔尼未来五年经济展望：全球经济秩序如履薄冰》，GBPC，科尔尼管理咨询）

 

长期以来中国零售业格局高度分散。且不论百万计的传统小店，单看现代渠道超市卖场，前6大连锁集团所占份额仅为15%（大润发、沃尔玛、华润万家、联华、永辉、家乐福），这种高度分散的格局为品牌商和零售商之间的博弈设定了基本的游戏规则。阿里和京腾对零售业的整合野心是要做零售业的“水电煤”， 是底层基础设施层面的。互联网巨头在运营层面参与实体零售的步伐目前仍以探索性和实验性为主，在未来3 - 5年，他们尚不能改变中国零售业高度分散的基本格局。

 

 

数字化革新将愈加深刻，并且从营销等业务前端走向研发、供应链等后端领域。对五年后的零售市场科尔尼有5项基本判断：

1. 移动支付高度普及，消费者全渠道行为可视化；

2. “三公里生活圈”成为食品饮料电商的主流模式；

3. 针对细分群体的小而美品牌依托平台扩大生存空间；

4. 经销商体系不会被取代，但会大范围拥抱数字化； 

5. 互联网平台成为零售基础设施供应商，但不会广泛参与实体门店运营。（《新零售第三年：零售业的格局和生态》，贺晓青、司玉洁，科尔尼管理咨询 ）

 

近期科尔尼参加了纽约消费者分析师峰会 (CAGNY)，通过主要大型公司CEO的介绍了解了消费品公司的经营状况。在经过了几年增长方式活力不足后，可口可乐CEO詹姆士·昆西 (James Quincey)重新确认增长才是“企业发展的第一要务”。一个新的趋势是企业高层已清晰地将持续降本的目标定位于以节约的成本投入未来增长，另一个持续的趋势是，显而易见未来绝大多数增长将来自亚洲地区。与国际趋势不同的是，在中国的企业首次（而非持续）关注成本控制，中国及在中国的成功外资企业在关注成本的同时，无不强调需要将节约出的成本投入在增长举措中。

 

企业不断提高创新预算，而增加的预算主要用于重新构建更加灵活而敏捷的产品开发流程，实现预测分析、快速样品设计、品牌升级、电子商务，强化基础研究和技术因素对突破式创新的推动作用，及加强与生态系统合作伙伴进行开放式创新。那些规模小、实力强的品牌 (我们称之为“食人鱼”品牌) 的影响力得到了领先企业的普遍认可，以达能为代表的部分公司向市场传递了这样的信息：未来市场将由规模更小、专业性更强、本地化及个性化的品牌构成。在这一趋势下，如何重构企业产品品牌结构是许多领先企业保持其市场定位的战略要点。（《世界消费品企业管理最新趋势》，科尔尼公司全球合伙人Konstantinos Apostolatos，贺晓青、刘晓龙，科尔尼管理咨询）

 

2. 谁与争锋：物联网的玩家们

 

 “传统家电我们坚决不做！”余承东在华为“真生态 臻品质”生态大会上掷地有声地说，他还补充了一句：“我们只做产业的赋能者，不做掠夺者。”“像空调、洗衣机，每个都是术业有专攻，华为永远不会碰这些东西。一个什么都做的公司，什么也做不好。”余承东告诉包括凤凰网科技在内的媒体，华为的HiLink是提供连接覆盖，其他产业华为不做，也绝不盲目扩张。

 

不自己做家电，自然不会成为家电厂商的竞争对手，反而能更好地说服大家一起支持同一套标准，互联互通，打造好的用户体验。这也是华为HiLink与小米IoT战略最大的区别之一。“既做投资又做小家电、又做大家电的，它的标准不可能有别人支持。”余承东说。2019年被行业称之为5G元年，也被称之为智能家居产业的元年。咨询机构高德纳公司预测，到2020年全球联网设备数量将达260亿台，物联网市场规模将达1.9万亿美元。“很多厂家都不想放弃自己的东西，都想搞独立王国，但是这对消费者不现实。因为没有人做这个事，所以华为来做。我认为Hilink会成为全球家电行业的通用标准。”余承东说。（《华为不做传统家电背后的野心：打造中国智能家居第一生态》，iFeng科技）

 

2019年3月14日，HUAWEI HiLink生态大会在上海如约举行。消费者业务CEO余承东正式宣布：华为IoT生态战略将全面升级为全场景智慧化战略。华为将围绕着HiAI、两大开放平台和三层结构化产品的战略，为行业打造一个丰富多彩的智能家居生态系统。

 

（图片来源：华为）

 

为了实现将HUAWEI HiLink智能生活体验带给每个人、每个家庭，华为从品牌、技术、产品和渠道四个方面进行了全面升级。在此次生态大会上，华为宣布了与苏宁、居然之家的强强联合。此次战略签约，意味着华为在渠道方面的升级正在逐步落实，是整个HUAWEI HiLink智能家居生态战略的重要一步。余承东表示未来3年内，会让智慧IoT从梦想走向现实，让1/3的中国智能家电支持HUAWEI HiLink，成为中国最佳IoT生态标准。西门子能源管理集团、博西家电、A. O. 史密斯、松下清洁事业部、奥克斯集团这5家重磅合作品牌将同华为在入口、AI、连接技术进行广泛合作，全面对接HUAWEI HiLink平台。（《“真生态 臻品质” | 华为全场景智慧化战略全面升级》，华为）

 

从科技的角度来看，未来二三十年人类社会将演变成一个智能社会，其深度和广度我们还想象不到。越是前途不确定，越需要创造，这也给千百万家企业公司提供了千载难逢的机会。华为有八万多研发人员，每年研发经费中约20% - 30%用于研究和创新，70%用于产品开发。华为现在的水平尚停留在工程数学、物理算法等工程科学的创新层面，尚未真正进入基础理论研究。随着逐步逼近香农定理、摩尔定律的极限，面对大流量、低延时的理论还未创造出来，华为已前进在迷航中。

 

华为跟着人跑的“机会主义”高速度，会逐步慢下来，创立引导理论的责任已经到来。华为过去是一个封闭的人才金字塔结构，我们已炸开金字塔尖，开放地吸取“宇宙”能量，加强与全世界科学家的对话与合作，支持同方向科学家的研究，积极地参加各种国际产业与标准组织，各种学术讨论。内部对不确定性的研究、验证，正实行多路径、多梯级的进攻，密集弹药，饱和攻击，蓝军也要实体化。并且不以成败论英雄，从失败中提取成功的因子，总结、肯定、表扬，使探索持续不断。

 

公司要具有理想，就要具有在局部范围内抛弃利益计算的精神。重大创新是很难规划出来的，固守成规是最容易的选择，但也会失去大的机会。（《任正非向习近平汇报发言》，任正非，观察者网）

 

小米在2月20日发布的年度旗舰小米9，拿着高通全球首发的骁龙855，再加上其他像4800万AI三摄、20W无线快充等不错的配置，给出的最后价格竟然是2999元。小米自建立之日起，其追求“超高性价比”的理念注定会“搅乱”整个手机行业。

 

 

 

小米在软件和硬件等方面都进行了大量的自主研发。据不完全统计，小米在全球范围内申请专利已经超过14,000多件，这对一个成立仅8年的厂商来说是难能可贵的。小米9为了实现骁龙855的全球首发，小米在2017年8月就在美国设立了研发中心，芯片的搭载、调试、性能优化都是小米与高通一起投入大量的技术资源联手研发和测试的。一个企业的成功绝非偶然，在挑剔它的不足的时候，更应该看到它作出的巨大努力。

 

从一开始小米手机“为发烧而生”的口号，就已将企业定位为一个服务当代年轻人的公司。销量数据也印证了小米生态圈产品确实得到了一大批用户的喜爱。目前智能化正在到来，设备成本势必会上涨。如果还是完全用低价来吸引客户，小米自身的利润将会减少得更低。同时，智能设备本身带有的高端属性会让消费者关注产品本身多于成本，再加上手机市场整体萎缩，这对目前需要靠销量来增长利润的小米来说会很艰难。小米生态链在一定程度上是依靠品牌效应的，如果品牌形象不能继续提升，其生态圈必然要受到影响。（《继续“搅局”的小米，“生死看淡”的雷军》，暮霭，互联网周刊）

 

最早将“扁平化管理”思想付诸实践的大企业是美国通用电气。1981年韦尔奇就任通用电气CEO时，公司从董事长到基层员工之间的管理层级多达24 - 26 层。韦尔奇上任后，通过采取“无边界行动”、“零管理层”等管理措施，使公司管理层级数锐减至5 - 6层，彻底瓦解了自20世纪60年代就深植于组织内部的官僚系统。

 

根据IDC中国市场数据，小米 2018 年四季度出货量同比降低了 34.9%，而华为则同比增长了23.3%。上市后的小米，从业绩表现来看，战斗力和执行力远不如“军事化”管理的华为。《X - Teams：如何领导、革新和造就团队》的作者 Ancona认为一家公司如果要做好扁平化管理，就要具备三个要素：彻底增加公司的透明度；教会员工战略性思维；设立多个“链接者”。无论扁平式还是层级式，终究只是形式，管理的真正内核还是在于企业的文化建设，以及由企业文化建设带来的真正组织能力。企业文化看似很虚，实际上，它正是组织运行的指导性战略。小米的扁平化管理需要继续进化，而不是推倒。比如：扁平化与层级化的适当叠加；一个强有力的中枢管理系统的打造；企业价值观、使命与愿景等核心文化的升级等。（《扁平化将死？转投科层制的小米选对了么》，魏浩征，底层设计师）

 

在3月12日的TCL春季发布会上， TCL发布了面向家庭、个人、酒店、社区的四个场景智能生活解决方案，即T - HOME（梦想之家）、T - LIFE（美丽人生）、T - LODGE（时光驿站）和T - PARK（智慧园区），并一口气发布新一代智能空调、电视、冰箱、耳机、美容仪、美妆镜、电动牙刷、智能门锁等近二十款产品，涉及范围从家电延伸到消费电子。

 

当前在AIoT领域，主要有两类企业在主导形成生态：一类是如亚马逊、谷歌、阿里等互联网企业，以智能音箱为中心构建生态；一类是如华为、小米等手机厂商，构建以智能手机为核心的生态。TCL为入口提供了第三种可能，它在走一个全品类、去中心化的路子，从家电到消费电子，从产品到解决方案。TCL本身有着硬件优势，既有物可联，又有交互能力。“未来3年内，能为用户创造连接融合智慧场景的厂家，才能成为真正的头部玩家。”王成判断道，这位少壮派CEO亲历TCL国际化历程，如今成为TCL智能终端业务群的话事人。（《再不提防TCL就晚了》，钱德虎，虎嗅APP）

 

3. 路遥知马力：拼多多、京东

 

拼多多的2018年第四季度及全年财报，各项核心数据依旧维持了“指数级”的增长，2018年，拼多多总订单量达111亿笔，较2017年同期的43亿笔同比增长158%；平台日均订单量由2017年的1180万单攀升至3040万单。2018年，拼多多GMV达4716亿元，较2017年同期的1412亿元增长234%。精打细算、货比三家这样的消费习惯仍仍深深根植于中国普通老百姓的心中。从第一次零售革命到第二次乃至第三次，从沃尔玛到亚马逊再到新零售，无非是通过提升效率来降低成本，最终让利于消费者。

 

亚马逊将这一模式搬到互联网时代，性价比本来就是零售的核心竞争力。根据麦肯锡公布的数据，2015年低端城市在电子商务上的总支出首次达到一线和二线城市的水平，低线城市消费能力的增强为零售商带来了巨大的机遇，那一年拼多多成立。2018年，拼多多投入研发费用11.161亿元，同比增长764%，用于人才招聘、算法和系统等方面的优化。2019年拼多多将继续扩招，将有超过1000人专注于算法设计和开发。拼多多在《2018扶贫助农年报》中提到，2018年平台的农产品及农副产品订单总额达到653亿元，它已成为中国最大的农产品上行平台之一。拼多多在去年年底还宣布“新品牌计划”，那是通过对供应链条的渗透实现下沉，完成了工业品下行到制造企业生产心，“拼工厂”开始走上品牌升级之路。（《拼多多驶入平稳增长期》，强家宏，鹿鸣财经）

 

（图片来源：鹿鸣财经）

 

2018年，整个资本市场在这一年进入寒冰期，投资机构更希望拥有现金回报较快的项目。年初京东基石投资者高瓴资本退出京东大股东。2018年第二季度京东持股机构数量达到585家，为历年最高，但到了第三季度，只剩下100家机构持股京东，持股比例更是从21.64%降至0.90%。

 

更多的京东新高层正在涌现并担任重担，京东的管培生也开始承担更多责任。在开年演讲中，徐雷承认公司存在的管理问题，“我们的组织能力和行为方式出现了问题：客户为先的价值观被稀释，唯KPI论和‘交数’文化盛行，部门墙越来越高，自说自话，没有统一的经营逻辑。我们由一个行业的颠覆者变成了被挑战者。”刘强东也在内部强调，管理层必须以身作则，回归初心和创业的激情。

 

2018年京东集团对研发投入非常高，前9个月研发投入同比增长88％，这个数据还不包括京东数科的研发投入，2018年是一个非常重的资本支出年。2018年9月京东正式发布赋能零售店运营的全链路数据平台“祖冲之”，围绕消费受众的线上线下全链路数据，从门店动态、营销、选品、选址和舆情等五个角度帮助实体零售店进行数据化和可视化精准运营。京东商城的业绩仍处于行业第一梯队，交易额过万亿，在3C、大家电等类目上依然有着明显优势，在这个平台上有超过3亿的消费者，超过3.7万名员工，直接和间接地创造了超过1000万人的就业。（《刘强东的再造京东计划：三驾马车与吃苦文化》，孙宏超，财约你）

 

（图片来源：财约你）

 

4. 观察：科技创新公司爆出质量问题

 

1月22日，戴森公司宣布了2018年业绩亮点：受益于全球市场需求增长，公司营业额增长28％至44亿英镑，利润增长33％至11亿英镑。2018 年亚洲市场特别是韩国、日本和中国市场，对戴森的全球业绩贡献重大。与戴森业绩同期宣布的还有一项重要人事任命，前英菲尼迪全球总裁Roland Krueger将正式加入戴森公司，在新加坡制造基地全面负责造车项目直至产品上市。首款电动汽车将于2020 - 2021年问世，公司预期新车将在 2021 年亮相。戴森开启电动汽车业务的信心，来自于公司吹风机、吸尘器、空气净化器等产品开发中，在数字马达技术、电池、空气动力及温控系统方面，拥有了经验及专利。

 

戴森公司的文化有一个有意思的细节：至今每一位加入戴森的工程师或管理层，在入职时都会获赠一台吸尘器。不过这不是员工福利，而是一个考验，他们得把吸尘器完全拆解开，再装回去。戴森认为，每个人都必须了解公司产品，这比了解公司更重要。戴森公司的另一个逻辑在于技术先于产品。戴森说：“技术是真正让我感兴趣的，我们也在研究一些当前还没有应用领域的技术，然后再研发相关的应用产品。有时候你不能根据应用开发技术，只是在单纯的开发技术。技术会有很多应用领域，只是有些我们还不知道。”戴森公司一般每年会推出大约15款新产品，每年正在进行中研发项目的大约有40个，以确保未来始终拥有充足的技术储备。（《戴森20亿英镑造车：最有钱的工程师，加入最烧钱的游戏》，李伟，棱镜，财约你）

 

因为过高的产品损坏率，美国权威杂志《消费者报告》（CR）近日将戴森V系列的5款吸尘器从自己的推荐名单中除名。据了解，在《消费者报告》的可靠性测试中，戴森手持真空吸尘器产品在10分中只得到了2分，《消费者报告》随后调查发现，戴森手持真空吸尘器一半产品竟然都会在5年内损坏。阿里大数据显示，在戴森（中国）的购买者中，93.9%为较高消费水平人群，因此，戴森被戏称为“中产收割机”。利润丰厚的戴森为什么会出现这样“小儿科”的质量问题？本期“管理百家”专访了中国家用电器商业协会副秘书长张剑锋。

 

张剑锋：无论是国内品牌还是外资品牌，无论品牌是大是小，对于消费者来说，最重要的还是看产品的工艺质量和可靠性，其次就是用户体验。如果这两点其中有一点出现问题，那么这个品牌最终会被消费者抛弃就是时间问题。戴森在中国实行的撇脂定价法（在产品生命周期的最初阶段把产品价格定得很高，以求最大利润，尽快收回投资），虽然极具冒险性，然而正是这样的精准定位帮助戴森获得巨大成功。

 

（图片来源：中外管理杂志）

 

在股权结构方面，戴森个人100%控股可能适合于技术创新类企业，特别是市场结构相对单一、产品结构也相对简单的企业，高度集权后，能快速调动公司内外资源为企业的发展服务。从战略角度考虑，一个企业要想做大做强，戴森这种股权结构不利于激发员工及团队的创造性。（《业界传奇戴森手持真空吸尘器5年损坏近半，“中产收割机”出什么故障了》，张剑锋，采编：王涛，中外管理杂志）

 

五、文化扫描

 

神经科学家大卫·伊格曼（David Eagleman）携手莱斯大学教授、作曲家安东尼·勃兰特（Anthony Brandt），撰写了《失控物种：人类创造力如何重塑世界》（The Runaway Species: How Human Creativity Remakes the World）。书中归纳并阐释了创造力的三个主要类别：变更（如建筑师弗兰克·盖里的建筑）、调和（如互联网混搭）以及打破（如毕加索的画作）。笔者近日采访了伊格曼与勃兰特。（以下摘自访谈内容）

 

伊格曼：我们不想写什么“实现创造力的几点建议”之类，因为人与人差异很大，对这个人管用的，对那个人未必管用。让我们感兴趣的是：创造力的根本是什么？是什么促使我们吸收观念，并催生出各种新的版本？

 

勃兰特：在音乐中，“变更”就是变奏曲的中心思想之一，即对原作进行某种重构。“打破”的是音乐的主题，即作曲动机。“调和”可以是演奏多段旋律时的对位。我们发现，这些基本原则可以重新想象、重新应用，并无限制地自我实现。这三个策略始终交织在一起，它们并没有以单独的形式存在，但针对某一特定事物，你可以着重强调其中某项。

伊格曼：这就像是在后台运行的基本认知“软件”。我们看重计算机的一点是，你扔一个文件进去，两年后再拿出来，它的0、1组合丝毫不差。但人脑的奇妙之处是，你把信息放进去，它就跟其他信息水乳交融、打破界限，这就使我们的创意之流源源不断。人类的与众不同之处最根本的还是这种大规模的观念融合，我们不断地形成新想法，大部分的创意都不怎么样，但偶尔总有一个是有利于社会进步的。

 

伊格曼：即便学校有艺术课，这也不等于孩子们就在学习创造力；而反过来，数学课却可以催生惊人的创造力。因此，教育的关键是教授创造力，确保学生打好基础，作为进入未来的跳板。打好基础，然后做一个项目，编写出自己的东西。我恰好住在硅谷。在那里，这种现象遍地开花。（《创造力为何物？一个神经科学家与一位音乐家碰撞出了不一样的火花》，造就Talk的编辑们，造就）

 

对于一些游戏公司以经济利益为唯一目的，研究如何让玩家，尤其是儿童游戏成瘾的行为，让耶鲁大学精神病学教授和神经科学家布鲁斯·韦克斯勒（Bruce Wexler）感到非常不舒服。要知道，在我们的大脑中，控制游戏成瘾和毒品成瘾的是同一区域。他开发了一款可以提高儿童学习能力的游戏， “事实上我们开发了一个伪装成游戏的大脑训练系统。”人类从出生到始成年期（18—25岁）这个发展阶段中，大脑的物理性发育依赖于感官刺激，这些刺激的属性对大脑的功能性及结构性组织产生强烈影响。到成年期，内在的大脑与心智结构与外界达成一种和谐状态。当外部环境发生改变、难以在内在结构与外界找到平衡时，人类便会试图改变外部环境，让它更符合我们内在的大脑与心智结构。

 

韦克斯勒：科技对大脑的影响是更加迅速、高效的。科学家和商人都发现，利用科技生成高效有力的模拟环境让大脑有了更多的参与，可以更有力地吸引你的注意力，我试图利用它们产生积极的影响。贫穷环境中的孩子成长于严重的劣势中，他们的数学和阅读分数会相对低很多。现在世界上一些地区的儿童置身于大量的暴力事件中，例如叙利亚和也门的儿童中有500万儿童面临着饥饿，他们的大脑很难正常发育。中东地区的冲突使地缘政治学失效，我认为，中东地区的冲突与这个地区人们信仰体系中不同的重要象征意义所带来的困扰是分不开的。（《对话耶鲁教授韦克斯勒：游戏和贫穷正在改变我们下一代的大脑》，李思，经济观察网）

 

（策划 / 汇编：杨晓梅）